目前國內(nèi)的搜索引擎市場(chǎng)主要是百度搜索、360好搜、搜狗搜索，每個(gè)平臺(tái)都有自己的推廣平臺(tái)，主要產(chǎn)品大同小異，分為搜索推廣和網(wǎng)盟，但不同平臺(tái)肯定也存在一些差異，下面重點(diǎn)調(diào)出幾個(gè)比較重點(diǎn)的地方談?wù)勥@三個(gè)推廣平臺(tái)的異同。

　　產(chǎn)品類型

　　百度推廣

　　核心產(chǎn)品，肯定是搜索推廣和百度網(wǎng)盟(網(wǎng)盟的移動(dòng)端現(xiàn)在獨(dú)立分出一塊“移動(dòng)DSP”)。其他特殊產(chǎn)品有品牌起跑線、品牌地標(biāo)、企業(yè)百科、百度司南等。

　　360好搜推廣

　　核心產(chǎn)品，搜索推廣和“展示網(wǎng)絡(luò)”(網(wǎng)盟)，其他的也沒了。

　　搜狗推廣

　　核心產(chǎn)品也是搜索推廣和網(wǎng)盟推廣

　　消費(fèi)水平

　　消費(fèi)水平，總體來說可以根據(jù)搜索引擎的市場(chǎng)而定，市場(chǎng)占有率越高，同樣的詞競(jìng)爭(zhēng)度就越大，目前國內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)是：百度搜索>360好搜>搜狗搜索

　　所以大部分行業(yè)的出價(jià)和消費(fèi)情況也是:百度搜索>360好搜>搜狗搜索

　　當(dāng)然也有些行業(yè)會(huì)例外，比如筆者經(jīng)常碰到同樣的詞，360的出價(jià)超過了百度的出價(jià)的情況

　　后臺(tái)操作用戶體驗(yàn)

　　百度推廣

　　百度在國內(nèi)搜索市場(chǎng)算是老大哥，研發(fā)能力一流，雖說剛操作百度后臺(tái)時(shí)，總感覺有些地方不夠完善，但如果你操作完360和搜狗的后臺(tái)再回想百度的后臺(tái)，那度娘在用戶體驗(yàn)上可以算是天地良心了。

　　360好搜推廣

　　360做搜索推廣沒多久，其他相同的功能就不說了，不過缺少類似百度推廣的“便捷管理”快速的查排名和調(diào)價(jià)功能，管理起來有點(diǎn)吃力。不過其提供的品眾的自動(dòng)批量調(diào)價(jià)功能，算是彌補(bǔ)了這個(gè)缺陷。

　　搜狗推廣

　　搜狗推廣也類似，快速調(diào)價(jià)和查看排名是硬傷，對(duì)于“頭等艙”的工具，勉強(qiáng)彌補(bǔ)一個(gè)調(diào)價(jià)缺陷，但查排名目前是沒發(fā)現(xiàn)更完美的批量快速查看的方法。

　　推廣客戶端

　　百度推廣

　　功能在今年又完善了很多，目前有搜索推廣、網(wǎng)盟、閃投、問答營銷、醫(yī)療推廣等。批量操作啥的每個(gè)平臺(tái)都是必須有的。

　　360好搜推廣

　　目前可以管理搜索推廣、包含調(diào)價(jià)功能和報(bào)告。搜索推廣的管理中可以管理附件創(chuàng)意(比翼圖片、比翼子鏈、電話)的所有項(xiàng)目。競(jìng)價(jià)功能中的自動(dòng)調(diào)價(jià)功能邏輯不靠譜，不建議大家用，但是其批量查看排名和批量手動(dòng)調(diào)價(jià)的功能還是可以推薦下的。

　　搜狗推廣

　　目前只有管理搜索推廣的功能，而且主要的就是用用其批量功能，而且附加創(chuàng)意也只能管理一個(gè)樣式，其他樣式(黃冠列表、通用詞、電話、QQ等)只能在頁面上管理。

　　賬戶充值

　　百度推廣

　　百度推廣支持后臺(tái)直接充值支付和賬戶打款支付，其中后臺(tái)充值是馬上到賬。另外3個(gè)月以上的賬戶可以申請(qǐng)信用充值，對(duì)于賬戶為0，財(cái)務(wù)又來不及充錢時(shí)，這個(gè)功能還是灰常給力的。

　　360好搜推廣

　　只能賬戶打款，然后聯(lián)系客服安排充值，沒啥好說的。

　　搜狗推廣

　　只能賬戶打款，然后聯(lián)系客服安排充值，也沒啥好說的。

　　搜索推廣數(shù)據(jù)報(bào)告

　　百度推廣

　　可以分計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、日期等分維度進(jìn)行查看報(bào)告，報(bào)告可以查當(dāng)天數(shù)據(jù)(幾小時(shí)前)，同時(shí)還會(huì)生產(chǎn)圖表，更易于查看分析。

　　360好搜推廣

　　同樣可以分計(jì)劃、推廣組、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、子鏈等進(jìn)行查看推廣數(shù)據(jù)報(bào)告，比較有特色且好用的功能應(yīng)該算是它是報(bào)告里面可以看到關(guān)鍵詞的平均排名。

　　搜狗推廣

　　跟百度和360的主要功能一樣，可以分計(jì)劃、推廣組、創(chuàng)意、關(guān)鍵詞等查看推廣數(shù)據(jù)報(bào)告，同時(shí)還會(huì)生產(chǎn)一個(gè)簡(jiǎn)單的柱形圖。

　　網(wǎng)盟數(shù)據(jù)報(bào)告

　　百度推廣

　　跟搜索推廣的報(bào)告類似，可以分計(jì)劃、推廣組、創(chuàng)意、日期等進(jìn)行查看。這里不能單獨(dú)查看PC或移動(dòng)端數(shù)據(jù)，如需查看可以在推廣管理的“維度”進(jìn)行查看。

　　360好搜推廣

　　分計(jì)劃、推廣組、創(chuàng)意等進(jìn)行數(shù)據(jù)查看。特殊功能就是在“媒體”的選項(xiàng)，查看投放媒體，然后有個(gè)“保護(hù)盾”功能，相當(dāng)于屏蔽功能。

　　搜狗推廣

　　同樣是有幾個(gè)個(gè)必須的功能，分計(jì)劃、推廣組、創(chuàng)意等進(jìn)行查看。比較特色的就有一個(gè)“展現(xiàn)快照”功能，如下圖：

　　推廣管理結(jié)構(gòu)

　　三個(gè)平臺(tái)的推廣結(jié)構(gòu)大同小異，都是推廣計(jì)劃-推廣單元(推廣組)-創(chuàng)意-關(guān)鍵詞。唯一有點(diǎn)差別的就是每個(gè)平臺(tái)的附加創(chuàng)意各有特色，再另外，搜狗搜索推廣的創(chuàng)意有個(gè)"地域符號(hào)"、“節(jié)日符”、“倒數(shù)符”，在創(chuàng)意上可以創(chuàng)造出更多的玩法。

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