微信小程序已經(jīng)正式上線(xiàn)，在搜索和發(fā)現(xiàn)頻道都有其入口，但是，各家小程序正式上線(xiàn)的二維碼只能通過(guò)微信掃一掃來(lái)識(shí)別。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低頻的工具需求App或?qū)⒈幌磁?，那么，旅游企業(yè)的小程序會(huì)逐步替代官方的App嗎？

【環(huán)球旅訊】1月9日，微信的小程序正式上線(xiàn)。

備注：小程序是什么？在此不再贅述（可以參看環(huán)球旅訊此前發(fā)布的文章《別開(kāi)發(fā)App了？小程序會(huì)給旅游業(yè)帶來(lái)多大波瀾》）。

被公眾關(guān)注已久的微信小程序終于揭開(kāi)了神秘的面紗，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低頻的工具需求App或?qū)⒈幌磁?，那么，旅游企業(yè)的小程序會(huì)逐步替代官方App，還是成為一種補(bǔ)充而存在呢？（目測(cè)，不少用戶(hù)在體驗(yàn)微信小程序之后，會(huì)將手機(jī)上的旅游企業(yè)App刪除一部分。）

微信此前推出的公眾號(hào)和服務(wù)號(hào)，更多是以媒介的信息傳遞為目標(biāo)，服務(wù)號(hào)雖然開(kāi)放了許多接口，但是提供服務(wù)的入口較深，并且跳出到HTML 5頁(yè)面的用戶(hù)體驗(yàn)一直不太理想。

針對(duì)這一問(wèn)題，鹽城微信將小程序的前端設(shè)計(jì)做了統(tǒng)一規(guī)范，前端頁(yè)面都架在騰訊的服務(wù)器上，而后端的API數(shù)據(jù)是調(diào)取自企業(yè)，這種做法的好處是，可以提升用戶(hù)打開(kāi)頁(yè)面的速度和用戶(hù)體驗(yàn)。在這樣的架構(gòu)下，小程序更像是HTML 5頁(yè)面的升級(jí)版，在微信內(nèi)部運(yùn)行會(huì)更加流暢；也可以這么理解，微信更像是一個(gè)瀏覽器，各類(lèi)小程序是輕應(yīng)用（Web App），微信將應(yīng)用變成網(wǎng)頁(yè)化。

相較于鹽城微信的公眾號(hào)和服務(wù)號(hào)來(lái)說(shuō)，小程序是以工具的思維出發(fā)，在某一場(chǎng)景中，滿(mǎn)足用戶(hù)一個(gè)特定的需求，并且這個(gè)需求必須是真實(shí)存在的。

對(duì)于打造小程序的緣由，微信之父張小龍?jiān)?016年年底的微信公開(kāi)課Pro版上舉過(guò)一個(gè)例子，說(shuō)他有一次去深圳的時(shí)候，在深圳機(jī)場(chǎng)看到一家公司有趣的廣告牌，每個(gè)廣告牌上都有一個(gè)微信公眾號(hào)二維碼。

“在PC時(shí)代，廣告商會(huì)在廣告牌上印一個(gè)網(wǎng)站鏈接，這也成為PC時(shí)代的標(biāo)配，現(xiàn)在是公眾號(hào)，取代了以前的網(wǎng)址。我不太高興的地方是，我看到廣告，他卻需要我去訂閱他，收到它的消息。我認(rèn)為一個(gè)廣告牌，它不太應(yīng)該貼一個(gè)用來(lái)訂閱的號(hào)，應(yīng)該是可以立即展現(xiàn)他的服務(wù)的鏈接。展現(xiàn)服務(wù)的鏈接就應(yīng)該是類(lèi)似小程序的形態(tài)。我不需要收到你的push，而是了解廣告背后的信息?！?/p>

目前，小程序的入口是在發(fā)現(xiàn)頻道的下方。（有許多微信用戶(hù)的發(fā)現(xiàn)頻道沒(méi)有出現(xiàn)小程序，可能是微信在做灰度測(cè)試，文章后半部分有部分旅游企業(yè)小程序的二維碼，可微信掃一掃體驗(yàn)）

小程序在發(fā)現(xiàn)頻道中的入口

將使用過(guò)的鹽城小程序做了自動(dòng)歸集

同時(shí)，在微信的搜索入口中，輸入關(guān)鍵詞，如“藝龍”、“大眾點(diǎn)評(píng)”、“京東”等，可以搜索到小程序。

但是，用戶(hù)沒(méi)有使用過(guò)某家的小程序是不會(huì)被搜索到的，比如貓眼電影就已經(jīng)上線(xiàn)，但是在沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)的情況下，搜索“貓眼”之后，搜索結(jié)果中不會(huì)出現(xiàn)貓眼的小程序（京東、大眾點(diǎn)評(píng)和滴滴等是特殊情況，因?yàn)轵v訊是他們的股東）。

搜索“藝龍”出現(xiàn)使用過(guò)的鹽城小程序

另外，企業(yè)正式上線(xiàn)的小程序二維碼圖片在微信中不能使用圖片識(shí)別，只能通過(guò)微信掃描二維碼才能進(jìn)入。小程序也不能分享至朋友圈，但是，可以分享給好友和微信群，以及收藏。

由此看來(lái)，小程序主要鋪的是線(xiàn)下使用場(chǎng)景，比如在公交車(chē)站，你掃一下公交站牌的二維碼就可以了解下一輛公交車(chē)到站的時(shí)間，你在汽車(chē)站，掃一下汽車(chē)站的二維碼就可以購(gòu)買(mǎi)車(chē)票，而不需要排長(zhǎng)隊(duì)。

對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，屬于低頻業(yè)務(wù)，并且重線(xiàn)下服務(wù)，是較為適合開(kāi)發(fā)小程序的，尤其是對(duì)于擁有豐富線(xiàn)下資源的旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)。在小程序正式上線(xiàn)之前，環(huán)球旅訊受邀對(duì)藝龍、東航、海航、春秋航空、華住、鉑濤和飛常準(zhǔn)等公司的小程序進(jìn)行了內(nèi)測(cè)。

從初步的內(nèi)測(cè)來(lái)看，相對(duì)于各家公司所開(kāi)發(fā)的App來(lái)說(shuō)，小程序的功能是比較簡(jiǎn)單的，一方面是由于開(kāi)發(fā)時(shí)間較短，另一方面，微信對(duì)小程序的大小是限制在1M以?xún)?nèi)。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)小程序仍抱有顧慮，小程序畢竟是基于第三方平臺(tái)微信來(lái)為用戶(hù)提供服務(wù)的，前期不論是開(kāi)發(fā)成本，還是推廣成本都不敢投入過(guò)多，需要先試水，檢測(cè)具體的效果如何。

而藝龍產(chǎn)品副總裁張晨在近期接受媒體采訪時(shí)表示，自己有理由相信根植于新場(chǎng)景的小程序，能獲取一批APP和微信錢(qián)包之外的潛在用戶(hù)。雖然在上線(xiàn)前小程序的用戶(hù)情況尚未可知，但他對(duì)比過(guò)微信錢(qián)包和APP的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)兩個(gè)入口的用戶(hù)重疊率只有10％，割裂程度很高。“來(lái)自微信的客戶(hù)相對(duì)年輕，當(dāng)天和當(dāng)?shù)赜唵屋^多，客單價(jià)比APP的商旅用戶(hù)低三分之一?！贝送?，他同時(shí)透露，微信錢(qián)包的流量目前占到藝龍總體流量的20%。

但是，小程序究竟能帶來(lái)多大的流量紅利，尚未可知。

搶先體驗(yàn)鹽城微信小程序

鹽城小程序在微信內(nèi)的運(yùn)行，相比HTML 5頁(yè)面，更加流暢，一種App浮層在微信之上的感覺(jué)。小程序的整體流暢度與體驗(yàn)度已經(jīng)達(dá)到了App的水準(zhǔn)，但是仍然存在一些細(xì)節(jié)優(yōu)化的空間，按照現(xiàn)行的微信小程序UI規(guī)范，頻道頁(yè)內(nèi)的頂部按鈕會(huì)讓用戶(hù)有點(diǎn)不知所措，用戶(hù)難以辨別返回和關(guān)閉按鈕之間的區(qū)別，并且容易產(chǎn)生誤操作，iOS系統(tǒng)的用戶(hù)或許會(huì)感到不太適應(yīng)。

當(dāng)然，由于某些鹽城小程序開(kāi)發(fā)時(shí)間較短，出現(xiàn)一些BUG，是難免的，會(huì)有一個(gè)逐步優(yōu)化的過(guò)程?？偟膩?lái)說(shuō)，小程序的體驗(yàn)度更多還是依賴(lài)于各家的產(chǎn)品如何設(shè)計(jì)，以及想要解決什么場(chǎng)景下的問(wèn)題，同時(shí)，這也會(huì)決定各家公司在什么渠道中推廣小程序會(huì)更有效。（擁有豐富線(xiàn)下資源的企業(yè)，第一波流量可能會(huì)來(lái)自于線(xiàn)下，而線(xiàn)上的企業(yè)第一波流量可能是來(lái)自于微信群）

此外，旅游企業(yè)對(duì)小程序產(chǎn)品設(shè)計(jì)仍然存在一定爭(zhēng)議，到底是要做一站式，還是單獨(dú)拆分業(yè)務(wù)，做成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的小程序？

在App開(kāi)發(fā)方面，攜程在早期是針對(duì)不同業(yè)務(wù)板塊開(kāi)發(fā)了獨(dú)立App，后期逐步強(qiáng)調(diào)一站式的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，于是將業(yè)務(wù)歸集在一個(gè)App之中。但是，小程序與App稍有區(qū)別，App是需要下載在手機(jī)中的，而小程序則是帶有無(wú)需下載與用完即走的特性。

一站式小程序的優(yōu)勢(shì)是，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的交叉銷(xiāo)售，并且在營(yíng)銷(xiāo)和推廣上，流量可以集中。但是，小程序的線(xiàn)下使用場(chǎng)景，可能會(huì)是某一個(gè)特定服務(wù)需求，用戶(hù)需要快速得到解決，并且用完即走，基于這樣的使用流程，是否還需要做成一站式？仍然值得探討。

1、航班類(lèi)

航空公司的小程序主要提供機(jī)票預(yù)訂、航班動(dòng)態(tài)查詢(xún)、航班延誤證明、機(jī)票改簽、網(wǎng)上值機(jī)和餐食預(yù)訂等服務(wù)。

在航空類(lèi)的小程序員中，春秋航空和東航機(jī)票主要是以機(jī)票預(yù)訂為核心切入點(diǎn)，由于旅客經(jīng)常會(huì)有查詢(xún)航班動(dòng)態(tài)的需求，所以春秋航空在機(jī)票預(yù)訂功能之外，增加了航班動(dòng)態(tài)查詢(xún)的功能。

而海航的小程序所構(gòu)想的場(chǎng)景與春秋航空、東航有一定區(qū)別。海航首先滿(mǎn)足的是，機(jī)票預(yù)訂之后的服務(wù)需求，航班的動(dòng)態(tài)查詢(xún)、航班延誤證明和機(jī)票改簽，核心切入口是航班的動(dòng)態(tài)查詢(xún)；機(jī)票預(yù)訂功能將在三月份上線(xiàn)。

而東航旅行則是以機(jī)票+酒店的核心解決方案切入，以自由行產(chǎn)品為主，最終價(jià)格是產(chǎn)品的打包價(jià)；但是東航的酒店產(chǎn)品目前仍然有限，可選擇產(chǎn)品較少；比如廣州飛上海，可選擇的酒店只有5家。

值得注意的是，張小龍?jiān)岢鲆环N“小程序頁(yè)”的概念。以航班動(dòng)態(tài)為例的話(huà)，可以分享某個(gè)特定航班動(dòng)態(tài)頁(yè)面給好友或者微信群；而且這個(gè)數(shù)據(jù)是活的信息，大家可以看到里面的信息。

飛常準(zhǔn)的APP航班動(dòng)態(tài)截圖

比如飛常準(zhǔn)App可以查看飛機(jī)的動(dòng)態(tài)飛行信息，未來(lái)或許能夠?qū)⑦@種動(dòng)態(tài)的信息直接分享給好友或者微信群，不用點(diǎn)進(jìn)去，就可以實(shí)時(shí)查看信息狀態(tài)。目前，這一產(chǎn)品形態(tài)還是一個(gè)構(gòu)想，并未實(shí)現(xiàn)。

東航：東航開(kāi)發(fā)了兩個(gè)小程序——東航機(jī)票和東航旅行，東航機(jī)票主要提供單程和往返的機(jī)票預(yù)訂；而東航旅行則提供的是機(jī)票+酒店的打包產(chǎn)品預(yù)訂。

東航旅行小程序東航機(jī)票小程序

海航：主要提供的服務(wù)是航班動(dòng)態(tài)查詢(xún)、航班延誤證明以及機(jī)票改簽的服務(wù)。

海航小程序

春秋航空：主要提供單程和往返的航班預(yù)訂功能，以及航班動(dòng)態(tài)的查詢(xún)功能。后續(xù)可能會(huì)增加購(gòu)票后的航班動(dòng)態(tài)主動(dòng)提醒、失物登記等功能，以及增加春秋國(guó)旅的旅游產(chǎn)品，將其打造為一體化的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

春秋航空小程序

南航e行：1）用于查詢(xún)、關(guān)注航班動(dòng)態(tài)，關(guān)注航班后可以在南航公眾號(hào)內(nèi)收到推送的航班動(dòng)態(tài)消息；2）可以打印航延證明，為有需要的旅客將航延證明發(fā)送至填寫(xiě)的郵箱；3）餐食預(yù)訂，方便旅客訂餐。

南航e行小程序

飛常準(zhǔn)：主要提供的是航班動(dòng)態(tài)查詢(xún)和網(wǎng)上值機(jī)的服務(wù)。

飛常準(zhǔn)小程序

2、酒店類(lèi)

環(huán)球旅訊內(nèi)測(cè)體驗(yàn)了華住和鉑濤的小程序，目前兩家都是提供酒店預(yù)訂功能，并且都做了微信與自身會(huì)員數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)，在預(yù)訂酒店之時(shí)，會(huì)自動(dòng)調(diào)取用戶(hù)的姓名和手機(jī)號(hào)信息。小程序中的酒店價(jià)格與APP中一致。

對(duì)于大型的酒店集團(tuán)來(lái)說(shuō)，微信內(nèi)的酒店預(yù)訂場(chǎng)景，查找附近的酒店是極其重要的，當(dāng)天和當(dāng)?shù)氐木频觐A(yù)訂需求更多；在最開(kāi)始測(cè)試的時(shí)候，鉑濤和華住的附近酒店預(yù)訂存在一些BUG，后期已經(jīng)修復(fù)。

對(duì)于酒店集團(tuán)這樣擁有天然線(xiàn)下入口的企業(yè)來(lái)說(shuō)，小程序的想象空間會(huì)更加豐富。據(jù)了解，華住酒店集團(tuán)的小程序后期會(huì)逐步增加入住中的購(gòu)早、選房、發(fā)票預(yù)留和客房服務(wù)等，不僅僅限于預(yù)訂，而是全生命周期的服務(wù)。

鉑濤旅行小程序

華住小程序

3、在線(xiàn)旅游企業(yè)類(lèi)

藝龍?jiān)谌ツ?月份就受邀參與小程序的內(nèi)測(cè)，所以產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)已經(jīng)非常成熟，流暢度以及完成度都很高，環(huán)球旅訊參與了藝龍的小程序內(nèi)測(cè)。對(duì)比藝龍小程序和App中的酒店產(chǎn)品，頻道中產(chǎn)品列表以及價(jià)格都是一致的，只是在紅包中可能存在一定的差異。

比如，剛使用藝龍的小程序時(shí)，會(huì)送20元的紅包，這個(gè)紅包信息沒(méi)有同步在App和微信錢(qián)包的酒店頻道中，只能在小程序上預(yù)訂酒店，方可使用。

此外，藝龍將微信體系內(nèi)的會(huì)員和自身的會(huì)員信息已經(jīng)進(jìn)行了打通；比如，用戶(hù)在微信錢(qián)包的酒店頻道和小程序中預(yù)訂酒店，在藝龍的App中都是可以查看和修改的；但是，前提是需要將自己的微信賬號(hào)與藝龍的會(huì)員賬號(hào)做了關(guān)聯(lián)。

除了預(yù)訂酒店產(chǎn)品之外，藝龍的小程序后續(xù)會(huì)逐步增加機(jī)票、火車(chē)票和景區(qū)門(mén)票等產(chǎn)品的預(yù)訂服務(wù)。

藝龍：主要提供酒店預(yù)訂、客服信息和訂單管理等功能，后期會(huì)逐步增加機(jī)票、火車(chē)票和景區(qū)門(mén)票的預(yù)訂服務(wù)。

藝龍酒店預(yù)訂小程序

攜程：提供機(jī)票、酒店、火車(chē)票和汽車(chē)票的預(yù)訂服務(wù)。

攜程小程序

鹽城微信小程序即將發(fā)布。希望第一時(shí)間向旅游業(yè)展示你所開(kāi)發(fā)的小程序，獲得更多曝光？或者，愿意向行業(yè)分享你的構(gòu)思和經(jīng)驗(yàn)？